Agencja Streetcom Poland zapytała 5286 kobiet w wieku 18–70 lat o zwyczaje związane z makijażem, korzystając z techniki CAWI. Ankieta objęła częstotliwość makijażu, preferowane produkty, wiek rozpoczęcia makijażowej praktyki, korzystanie z usług profesjonalistów oraz pożyczanie kosmetyków między pokoleniami. Badanie odbyło się w dniach 22–29.04.2024 i dotyczy codziennych nawyków związanych z pielęgnacją i makijażem.
Jak często Polki używają makijażu?
Większość badanych deklaruje regularne malowanie się — 8 na 10 kobiet robi to niemal codziennie. Piętnaście procent przyznaje, że maluje się tylko czasami, a około trzy procent twierdzi, że wcale nie korzysta z makijażu. Najczęstsze powody rezygnacji to brak umiejętności (33%), preferencja wyglądu bez makijażu (31%) oraz brak czasu (29%).
Usługi profesjonalnej makeupistki przynajmniej raz w życiu wykorzystało 76% badanych, najczęściej przy okazji ślubu lub wesela. Taka usługa pozostaje więc powszechnym wyborem na uroczyste okazje.
Jakie kosmetyki dominują w codziennym makijażu?
Trzy produkty wskazywane najczęściej jako podstawowe to fluid lub podkład, tusz do rzęs oraz puder. Do codziennej kosmetyczki większość kobiet dobiera te trzy elementy jako bazę makijażu. W torebkach dominują produkty do ust — błyszczyk lub szminka — a niemal połowa pań nosi ze sobą także puder i tusz do rzęs.
Wielu respondentek deklaruje malowanie się także podczas wakacji — prawie siedem na dziesięć robi makijaż na wyjazdach; z kolei około 8% nie maluje się na urlopie. Kobiety, które od czasu do czasu wychodzą bez makijażu, wymieniają krótkie codzienne czynności jako typowe sytuacje: wyrzucanie śmieci (80%), zakupy (77%) oraz spacer lub bieganie (65%).
Czy córki pożyczają kosmetyki od mam?
Pożyczanie kosmetyków między pokoleniami jest powszechne — blisko 7 na 10 nastolatek korzysta z produktów mam. Wśród częstotliwości pożyczania 33% deklaruje, że dzieje się to często, 21% od czasu do czasu, 15% rzadko, a około jedna trzecia nastolatek nie pożycza kosmetyków od matek wcale.
Wiek dziewczynek sięgających do matczynej kosmetyczki rozkłada się dwubiegunowo: 40% to nastolatki powyżej 16. roku życia, a 39% to dzieci w wieku 6 lat i mniej. Najczęściej pożyczane produkty to błyszczyk (77% wskazań), tusz do rzęs (64%), szminka (51%) oraz cień do powiek (50%).
Kiedy zaczyna się przygoda z makijażem i jak go postrzegają kobiety?
Większość kobiet zaczyna eksperymenty z makijażem w wieku nastoletnim: blisko połowa respondentek zaczynała w wieku 14–16 lat, a około jedna trzecia dopiero między 17. a 19. rokiem życia. Makijaż pełni dla wielu z nich funkcję wzmacniającą pewność siebie — osiem na dziesięć badanych twierdzi, że dzięki niemu czuje się bardziej atrakcyjna.
Cztery na dziesięć kobiet traktują poranne malowanie jako rytuał, który sprawia im przyjemność i relaksuje. Badanie zrealizowano w dniach 22–29 kwietnia 2024 na próbie 5286 Polek.
